SEO básico para PYMEs: por dónde empezar sin gastarte 3.000 € al mes

El SEO tiene fama de complicado y caro. Las dos cosas son ciertas si quieres competir por palabras súper competitivas (tipo "abogado Madrid"). Pero para una PYME local o nicho, el 80% de los resultados se consiguen con el 20% del trabajo. Aquí va ese 20%.

Lo mínimo razonable

1. Tener Google Search Console y Google Analytics

Sin medir, no sabes nada. Las dos son gratis. Tardas 30 minutos en configurarlas. Sin esto no estás haciendo SEO, estás adivinando.

2. Páginas optimizadas para una palabra clave cada una

Cada página de tu web tiene que tener una intención clara. Una página, un tema, una palabra clave principal. Que esa palabra aparezca en:

• Título de pestaña (<title>).
• H1 (titular principal).
• Primer párrafo.
• Una vez más en el cuerpo.

No fuerces. Que aparezca de forma natural.

3. Títulos y descripciones únicas para cada página

El <title> (lo que aparece en la pestaña del navegador) es lo más importante para SEO. Cada página tiene que tener uno distinto, descriptivo, con la keyword.

La <meta description> no afecta directamente al ranking pero sí al CTR (clicks). Escríbela como un anuncio de 150 caracteres.

4. URLs limpias

tudominio.com/servicios/diseno-web mejor que tudominio.com/?p=2348. Sin palabras de relleno. Sin mayúsculas. Sin tildes (las tildes en URLs dan problemas).

5. Contenido suficiente

Una página con 80 palabras no va a posicionar. Como referencia, los resultados de la primera página de Google suelen tener entre 500 y 1.500 palabras de contenido relevante.

6. Enlaces internos

Cada página debería enlazar a otras 2-3 páginas relevantes de tu web. Eso ayuda a Google a entender la estructura.

7. Velocidad y móvil

Ya hablamos de esto en otro post. Si tu web es lenta o no funciona en móvil, el SEO te va a costar 10x más.

SEO local

Si tu negocio es local (Málaga, Sevilla, Madrid…), añade estas dos cosas:

Google Business Profile (antes Google My Business). Es gratis y aparece en el mapa de Google. Sin esto no apareces en búsquedas locales. Configúralo con dirección, horario, fotos, descripción.

Schema LocalBusiness en tu web. Le dice a Google "soy un negocio físico en esta dirección". Ayuda a salir en el "pack" de mapas.

Lo que NO funciona

• Granjas de enlaces ("compramos 1.000 enlaces a tu web por 200 €"). Te penaliza Google.
• Contenido genérico inflado ("Una buena tarjeta de visita es importante..." x 1.500 palabras). Google detecta el relleno.
• Etiquetas keyword spam ("diseño web Málaga, web diseño Málaga, web Málaga diseño"). Te penaliza.
• Contratar una agencia de SEO que te promete "1ª posición en 1 mes". Físicamente imposible. Es estafa.

Cuánto tarda

Para una palabra clave nueva en una web nueva: entre 3 y 9 meses verás los primeros resultados. Antes de eso, no esperes nada.

Por eso el SEO se hace mejor desde el primer día. Si empiezas a hacer SEO 2 años después de lanzar la web, es como si estuvieras empezando desde cero.

¿Necesitas agencia o lo puedes hacer tú?

Los 7 puntos de "lo mínimo razonable" los puedes hacer tú si dedicas un par de horas a leer y otro par de horas a aplicarlo.

A partir de ahí, si quieres atacar palabras competitivas, entonces sí necesitas profesionales que dedican 20-40 horas al mes a tu cuenta. Pero antes de pagar agencias, asegúrate de que lo básico está hecho, porque si no, pagas por construir sobre arena.